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Publicités Facebook et Instagram : format des images, taille du texte, durée des vidéos…

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Publicités Facebook et Instagram : format des images, taille du texte, durée des vidéos…

Estelle Raffin / Publié le 12 janvier 2021 à 10h16

Un guide complet pour tout savoir sur les formats et les tailles des publicités Facebook et Instagram en fonction de leur emplacement.

Les formats et les tailles des publicités Facebook et Instagram. © Aleksei – stock.adobe.com

Vous retrouvez dans ce guide les formats publicitaires de Facebook et d’Instagram : les formats d’images, les résolutions recommandées, les limites de caractères pour les publicités, la durée et la taille des vidéos autorisées pour les publicités vidéo mais également les exigences de Facebook concernant les publicités carrousel…

Dans cet article, découvrez les formats et les exigences pour :

Visuels des différents formats possibles pour les publicités Facebook et Instagram. © Facebook

1. Les publicités image sur Facebook et Instagram

Facebook recommande des images en format JPG ou PNG pour toutes les annonces. Vous pouvez retrouver tous les formats d’image pris en charge sur une page dédiée. Les dimensions des publicités Facebook varient en fonction des emplacements.

Fil d’actualité Facebook

  • Format de l’image : 1.91:1 à 4:5
  • Résolution : aucun résolution maximale n’est imposée. Les dimensions minimales sont de 400 x 500.
  • Texte principal : 125 caractères
  • Recommandation : si vous souhaitez créer une publicité avec une image et un lien, il faudra opter pour un format 1.91:1 à 1:1 dans une résolution d’au moins 1080 x 1080 px. Les proportions minimales avec lien sont de 100 x 100. Le titre ne devra pas dépasser 25 caractères et la description devra être rédigée en 30 caractères.

Fil d’actualité Instagram

  • Dimensions de l’image : 500 pixels minimum
  • Proportions : 400 x 500 au minimum et 191 x 100 au maximum
  • Texte principal : seulement 2 lignes de texte s’affichent

À savoir : les publicités dans Explorer Instagram nécessitent les mêmes exigences que les publicités du fil d’actualité Instagram, mais le texte s’affichera seulement sur une ligne.

Colonne de droite Facebook (disponible seulement sur desktop)

  • Format de l’image : 1.91:1 à 1:1
  • Résolution : une résolution d’au moins 1200 x 1200 px est recommandée. Les proportions minimales sont de 100 x 100.
  • Titre : 25 caractères
  • Recommandation : évitez d’ajouter du texte sur vos images car il risque de ne pas être visible en raison de la petite taille des publicités de cette colonne de droite.

Instant Articles Facebook (format optimisé pour mobile)

  • Format de l’image : 9:16 à 16:9
  • Résolution : aucun résolution maximale n’est imposée.
  • Recommandation : si vous souhaitez créer une publicité avec une image et un lien, il faudra opter pour un format 1:1 dans une résolution d’au moins 1200 x 1200 px. Le titre ne devra pas dépasser 25 caractères et la description devra être rédigée en 30 caractères.

Facebook Marketplace

  • Format de l’image : 9:16 à 16:9
  • Résolution : aucun résolution maximale n’est imposée. À savoir : les images composées de plus de 20 % de texte sont susceptibles d’être moins diffusées que les autres.
  • Texte : 125 caractères
  • Recommandation : pour une publicité avec une image et un lien, les images peuvent être rognées au format 1:1. La résolution recommandée est d’au moins 1200 x 1200 px. Le titre ne devra pas dépasser 25 caractères et la description devra être rédigée en 30 caractères.

Stories Facebook et Instagram

  • Format de l’image : 1:91 à 9:16
  • Recommandation : il ne faut pas insérer du texte ou un logo en haut et en bas de la Story Facebook pour éviter que le CTA ou l’icône du profil masquent vos éléments importants. Pour une Story en 1080 x 1920, gardez une zone sécurisée pour le titre de 1080 x 1420.

Résultats de recherche Facebook

  • Format de l’image : 1.91:1
  • Résolution : aucun résolution maximale n’est imposée. À savoir : les images composées de plus de 20 % de texte sont susceptibles d’être moins diffusées que les autres.
  • Texte : 125 caractères
  • Recommandation : pour une publicité avec une image et un lien, les images doivent être au format 1.91:1. La résolution recommandée est d’au moins 1080 x 1080 px. Le titre devra être rédigé en 25 caractères et la description ne devra pas dépasser 30 caractères.

Vidéo in-stream Facebook

Pour les publicités images dans des vidéos in-stream, ce sont les mêmes exigences techniques et les mêmes recommandations que pour l’emplacement fil d’actualité de Facebook.

2. Les publicités vidéo sur Facebook et Instagram

Pour tous les emplacements, la majorité des types de fichiers vidéos sont pris en charge mais Facebook recommande « une compression H.264, des pixels carrés, une fréquence d’images fixe, un balayage progressif et une compression audio AAC stéréo à 128 kbit/s et plus. » Il faut également éviter les vidéos avec des bandes horizontales ou verticales (bandes noires).

Fil d’actualité Facebook

  • Format de la vidéo : 9:16 à 16:9
  • Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
  • Durée de la vidéo : 1 seconde minimum jusqu’à 240 minutes maximum
  • Légende de la vidéo : optionnel mais vivement conseillé par Facebook
  • Texte principal : 125 caractères
  • Recommandation : pour les vidéos avec un lien, il faudra prévoir un titre de 25 caractères et une description de 30 caractères.

Fil d’actualité Instagram (et Explorer Instagram)

  • Format de la vidéo : entre 1.91:1 et 4:5
  • Durée de la vidéo : entre 1 et 120 secondes
  • Sous-titres et son de la vidéo : facultatif
  • Texte : deux lignes de texte s’affichent pour le fil d’actualité mais seulement une ligne pour l’emplacement Explorer Instagram.

Instant Articles Facebook (format optimisé pour mobile)

  • Format de la vidéo : 9:16 à 16:9
  • Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
  • Durée de la vidéo : 1 seconde minimum jusqu’à 240 minutes maximum
  • Légende de la vidéo : non disponible. Vous devez intégrer les sous-titres ou légendes directement dans votre vidéo.
  • Son de la vidéo : facultatif
  • Exigences techniques : largeur minimale (120 px) et hauteur minimale (120 px). Les proportions minimales sont de 100 x 400 ou 400 x 100.
  • Recommandation : pour les vidéos avec un lien, il faudra prévoir un titre de 25 caractères et une description de 30 caractères.

Vidéo in-stream Facebook

  • Format de la vidéo : format 16:9  (recommandé) ou 9:16
  • Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
  • Durée de la vidéo : 5 à 120 secondes
  • Son de la vidéo et sous-titres : facultatifs mais le son de la vidéo est fortement recommandé par Facebook.
  • Recommandation : aucune résolution maximale n’est imposée mais il est préférable de respecter la taille et les proportions de fichiers indiquées.

Facebook Marketplace

Pour les publicités vidéos sur Facebook Marketplace, ce sont les mêmes exigences techniques et les mêmes recommandations que pour l’emplacement fil d’actualité. Seules les légendes de vidéo ne sont pas pris en charge.

  • Recommandation : évitez de mettre trop de texte car les images des miniatures vidéo qui ont plus de 20 % de texte peuvent être moins diffusées par Facebook. Pour les vidéos verticales, si elles sont supérieures au format à 2:3, elles sont susceptibles d’être masquées pour respecter ce format 2:3 donc il est recommandé de respecter cette dimension.

Stories Facebook

  • Format de la vidéo : de 1.91 à 9:16
  • Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
  • Durée de la vidéo : 5 à 120 secondes
  • Légendes de la vidéo : non disponibles. Vous devez intégrer les sous-titres ou légendes directement dans votre vidéo.
  • Son de la vidéo : facultatif
  • Recommandation : il ne faut pas insérer du texte ou un logo en haut et en bas de la vidéo pour éviter que le CTA ou l’icône du profil masquent vos éléments importants. Pour une définition de vidéo en 1080 x 1920, gardez une zone sécurisée pour le titre avec une définition de 1080 x 1420.

Stories Instagram

  • Format de la vidéo : de 9:16 et 16:9 à 4:5
  • Largeur : 500 pixels minimum
  • Taille du fichier vidéo : 30 Mo maximum
  • Durée de la vidéo : 1 à 120 secondes
  • Son de la vidéo et sous-titres : facultatifs
  • Recommandation : même recommandation que les Stories Facebook concernant le placement de texte ou de logo dans votre vidéo.

Résultats de recherche Facebook

Pour les publicités vidéos des résultats de recherche sur Facebook, ce sont les mêmes exigences techniques et les mêmes recommandations que pour l’emplacement fil d’actualité. Seules les légendes de vidéo ne sont pas pris en charge.

  • Recommandation : vous devrez éviter de mettre trop de texte car les images des miniatures vidéo qui ont plus de 20 % de texte peuvent être moins diffusées par Facebook.

Facebook Video Feeds

  • Format de la vidéo : 16:9 à 9:16
  • Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
  • Durée de la vidéo : 1 seconde minimum jusqu’à 240 minutes maximum
  • Sous-titres et son de la vidéo : facultatif
  • Recommandation : aucune résolution maximale n’est imposée mais il est préférable de respecter la taille et les proportions de fichiers recommandés.

3. Les publicités carrousel sur Facebook et Instagram

Facebook recommande des images en format JPG ou PNG pour tous les carrousels avec des images. Pour des carrousels avec des vidéos, la majorité des formats de fichier vidéo sont pris en charge par Facebook.

Pour tous les emplacements Facebook

Tous les emplacements (fil d’actualité, colonne de droite, Instant Articles, Facebook Marketplace, Stories Facebook) exigent les mêmes critères pour les carrousels :

  • Format recommandé : 1:1
  • Tolérance des proportions : 3 %
  • Résolution recommandée : au moins 1080 x 1080 px
  • Taille de fichier image : 30 Mo maximum
  • Nombre de fiches : entre 2 et 10 (seulement 3 cartes pour les Stories Facebook)
  • URL de la page de destination : obligatoire
  • Carrousel vidéo : 4 Go maximum et jusqu’à 240 minutes maximum

Seuls les caractères des titres, des descriptions et du texte principal varient :

  • Fil d’actualité, Facebook Marketplace : titre (25 caractères), description (20 caractères), texte principal (125 caractères)
  • Colonne de droite : titre (40 caractères)
  • Instant Articles : titre (40 caractères), description facultative (20 caractères), texte principal (125 caractères)
  • Stories Facebook : texte principal (125 caractères)

Pour tous les emplacements Instagram

    • Format recommandé : 1:1 pour le fil d’actualité, 9:16 et 16:9 à 4:5 pour les Stories
    • Tolérance des proportions : 1 %
  • Résolution recommandée : 1080 x 1080 px minimum pour le fil d’actualité et 1080 x 1920 pour les Stories
  • Taille de fichier image : 30 Mo maximum
  • Nombre de fiches : maximum 10 fiches
  • URL de la page de destination : obligatoire
  • Carrousel vidéo : 30 Mo maximum et jusqu’à 120 secondes par fiche

4. Les publicités collection sur Facebook

Ce format publicitaire a pour but de faciliter la découverte et l’achat de produits sur mobile de façon plus immersive. L’expérience collection inclut une image ou une vidéo de couverture, d’autres images s’affichent également en dessous cette dernière pour donner un aperçu des autres produits de l’annonceur.

Fil d’actualité

  • Format : les images et les vidéos verticales « peuvent être masquées jusqu’à un rapport maximum de 1:1 dans le fil d’actualité » selon Facebook
  • Titre : 25 caractères
  • Texte principal : 90 caractères

Découvrez le guide des tailles des images pour les réseaux sociaux

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